CCTV第三届全国电视公益广告大赛章程

一、大赛名称及主题

  名称:CCTV第三届全国电视公益广告大赛
  主题:行动改变未来

二、大赛简介 

  2013年,中国中央电视台举办第一届“全国电视公益广告大赛”,此后每两年举办一届。大赛组委会邀请专业、权威的评审人士,科学评选出一批优秀的电视公益广告作品和创作人。大赛的举办,成功激发了社会的创新力量,通过电视公益广告作品,传递社会正能量,形成了较大的社会影响力。
  今年,中央电视台于2017年9月至2017年12月举办第三届“全国电视公益广告大赛”,征集主题多样、直抵人心的电视公益广告作品,再次掀起一场关注公益的社会热潮。
  大赛以“行动改变未来”为主题,呼吁更多机构和个人投身电视公益广告事业,通过公益创意,改变未来,感动世界。大赛将表彰中国优秀的电视公益广告作品及创作力量,进一步提升电视公益广告的感染力、号召力、影响力,以此传递中国梦,弘扬社会主义核心价值观。

三、指导单位 

  中共中央宣传部
  国家新闻出版广电总局
  国家工商行政管理总局

四、主办单位 

  中国中央电视台

五、协办单位

  央视网

六、组织机构

  大赛设立组织委员会(简称组委会),全面指导大赛的征集、评选、颁奖等组织工作,组委会下设办公室负责具体事务性工作。同时,大赛设立评选委员会(简称评委会),对大赛报送作品进行评选。

  组委会成员名单:
  主  任:张宁
  执行主任:任学安 李怡 陈荣勇

  组委会办公室成员名单:
  主  任:王佐元
  成  员:冯依民 刘明 吴伟华 马天然 沙丽丽 马立

七、参赛主题 

  (一)十九大精神
  党的十九大,承担着谋划决胜全面建成小康社会、深入推进社会主义现代化建设的重大任务,事关党和国家事业继往开来,事关中国特色社会主义前途命运,事关最广大人民根本利益。对于“十九大精神”的宣传,应用辉煌的成就鼓舞人心,用美好的前景催人奋进,讲好中国故事、中国共产党故事、中国特色社会主义故事,向世界传递中国发展进步的自信心和正能量。
  (二)我的中国梦
  中国梦是国家的、民族的,也是每一个中国人的。每个中国人的梦想汇聚在一起,就是中华民族伟大复兴的中国梦。生活在我们伟大祖国和伟大时代的中国人民,共同享有人生出彩的机会,共同享有梦想成真的机会。
  1、社会主义核心价值观
  “富强、民主、文明、和谐、自由、平等、公正、法治、爱国、敬业、诚信、友善”。用你的镜头,使培育和践行核心价值观落细落小落实。
  2、爱国
  古有铁血男儿报国立志,后有科研人员奋战一线,爱国是亘古不变的主题之一。个人命运与国家相连,个人尊严与民族自豪感相关,爱国是生而为国家一份子拥有的不变的情感。
  3、一带一路
  融通古今、连接中外的国家战略,体现了和平、交流、理解、包容、合作、共赢的精神。打造互利共赢的“利益共同体”和共同发展繁荣的“命运共同体”,必将促进国与国之间经济、文化的大融合、大发展。
  4、精准扶贫
  在习总书记提出的“精准扶贫战略”指示下,用广告的形式来贯彻落实,助力贫困地区经济和文化发展,以品牌传播撬动地方产业发展,以产业发展推动地区脱贫。动员全社会参与扶贫救困队伍中,减少贫困、促进社会和谐、传递社会正能量。
  5、大众创业
  中国进入“创”时代,国家倡导的“大众创业 万众创新”深入人心。创自己的事业,过有梦的生活,成为众多中国青年的全新选择。

  (三)文明中国
  6、全民阅读
  我们可以读的书越来越多,读书的时间却越来越少。我们的物质愈加丰富,我们的精神却愈加空虚。大力倡导全民阅读,因为它关乎个人的修养和格局,关乎民族的活力与未来。
  7、文明旅游
  世界那么大,我们都想去看看。但出国游玩的同时,始终要记得保持自身的文明形象。严肃点儿说,每位在外的国人都代表着中国;通俗点儿说,出门在外,别吃亏也别丢面儿。
  8、医患关系
  我国素来有悬壶济世、医者仁心、救死扶伤等优良传统,并传承至今。医患关系“零距离”,构建和谐医患关系,是推进社会主义法制建设、文明建设与和谐社会建设的必然要求。

  (四)绿色地球
  人类只有一个地球。环保话题备受重视且话题广泛,大到全球节能减排,防治污染;小到衣、食、住、行,贴近生活。绿色地球,需要每一个人的参与和努力。
  9、节能环保
  近年来,中国在环境保护方面投入巨大。中国致力于可持续发展,希望通过不懈的努力,防止环境污染,努力维护人类的生存环境。节约纸张、绿色出行……人人实践节能减排,世界必大有不同。
  10、垃圾分类
  从个人、组织到企业,越来越多社会力量开始聚焦垃圾分类与回收,让中国城市彻底摆脱“垃圾围城”的困境。
  11、生物多样性
  在过去的40年间,中国的陆生脊椎动物已消失了一半。几乎每天都有物种在灭亡。发动自己以及周围人的力量,不要让第六次物种大灭绝成为人类历史上最惨痛的教训。

  (五)中华文化
  中华优秀传统文化是我们最深厚的文化软实力,也是中国特色社会主义植根的文化沃土。中华文化经过上千年的历史融合和演变,依然历久弥新,根植在每一个中国人的心中。
  12、尊老孝亲
  鸦有反哺之恩,羊有跪乳之德。孝敬长辈是中华传统文化的重要组成部分,并一直传承至今。“老吾老,以及人之老”,让社会少一些空巢老人、失独老人,多一些对老人的关心与理解。
  13、新春系列
  公益广告已经连续五年登陆央视春晚。想一想过年的时候想表达哪些与全球华人分享的感受,大胆地把创意发过来吧。
  14、中国传统文化
  在世界历史长河中,中国传统文化是璀璨的一笔,社会民俗、传统手工艺、表演艺术、自然实践……这些悠久的文化遗产即使在今天,仍有别样的吸引力。向海外输出优秀的传统文化,将逐渐增强中国的文化影响力。

  (六)对外传播中国
  面向海外受众传播中国,阐释中国理念,讲述中国故事。作品要具有国家站位、国际视野、展现当代中国社会发展和人民日常生活,弘扬中华优秀传统文化,传播当代中国时代精神,塑造良好国家形象。
  广告的策划与创作应考虑海外观众的接受环境、接受心理和习惯,创意与文案要能为海外观众接受和理解,引发他们的思考与共鸣,主题方向可参考:
  15、这里是中国
  神州大地九百六十万平方公里,中国有5000年文化传承,56个民族的特色文化,悠久的人文遗迹,壮丽的自然景观,冰川高原、沟壑纵横,快用你的镜头记录下中国风貌。
  16、中国的发展
  中国的高速发展令每一位国人惊喜,令世界惊叹!高铁、支付宝、共享单车和网购,被20国青年评为中国的“新四大发明”,在全球实力圈粉。中国的发展模式越来越受到世界认可和点赞,不断向世界贡献中国智慧。
  17、中国青年风采
  90后、00后青年活跃在中国乃至国际社会各个舞台,面对21世纪时代的机遇的挑战,展现出年轻人的积极与热情,他们,是中国的未来。
  18、中国人的多彩生活
  有人忙于创业通宵达旦,有人痴于自然隐居山林,有人寻遍城市角角落落找最正宗的美味,有人走遍全国体验最险峻的山峰,有人在剧院里唱了一辈子,有人在胡同里讲着自己的一辈子……这,就是每一个中国人的生活!
  19、中国的海外维和
  中国多年来为维护世界和平做出了巨大的贡献。中国的维和战士在外海维护了祖国的尊严,赢得了人民的尊敬。他们的故事,他们的形象,具有巨大的感染力。
  20、中国的海外援助
  多年来,中国对很多国家和地区投入了大量援助,成效显著。中国的医疗援助帮助非洲的一些国家对抗着疾病的困扰,为非洲人民的健康做出了巨大贡献。中国的项目援助,推动了非洲的经济发展、社会发展,为中国在国际上赢得了巨大声望。
  21、中国的立场
  在国际事务中表达中国立场,一方面体现着中国负责人大国的形象,另一方面也是维护自身利益的必要之举。主动对外宣示中国立场,是维护中国人民和世界人民共同利益的基础,从而促进世界和平与发展。

  (七)其他公益主题
  除上述命题范围以外的其他公益主题。

八、奖项设置及获奖推广 

  (一)奖项设置
  1、公益传播专业组奖项
  由影视制作公司、广告制作公司、电视台、视频网站、政府部门、企事业单位、公益慈善机构、基金会等机构组织创作的公益广告视频/脚本作品:

  A、电视公益广告作品奖(视频类)
  金奖:数量1,颁发奖杯、证书
  银奖:数量2,颁发奖杯、证书
  铜奖:数量3,颁发奖杯、证书

  B、电视公益广告最佳导演奖(视频类)
  金奖:数量1,颁发奖杯、证书

  C、公益推动奖(视频类)
  金奖:数量1,颁发奖杯、证书
  银奖:数量2,颁发奖杯、证书
  铜奖:数量3,颁发奖杯、证书

  D、电视公益广告创意脚本奖(创意脚本类)
  金奖:数量1,颁发奖杯、证书
  银奖:数量2,颁发奖杯、证书
  铜奖:数量3,颁发奖杯、证书

  2、公益传播业余组奖项
  院校学生及社会大众创作的公益广告视频/脚本作品

  E、电视公益广告作品奖(视频类)
  金奖:数量1,颁发奖杯、证书
  银奖:数量2,颁发奖杯、证书
  铜奖:数量3,颁发奖杯、证书

  F、电视公益广告创意脚本奖(创意脚本类)
  金奖:数量1,颁发奖杯、证书
  银奖:数量2,颁发奖杯、证书
  铜奖:数量3,颁发奖杯、证书

  3、公益传播国际组奖项
  国际单元参赛者的公益广告视频/脚本作品

  G、电视公益广告作品奖(视频类)
  金奖:数量1,颁发奖杯、证书
  银奖:数量2,颁发奖杯、证书
  铜奖:数量3,颁发奖杯、证书

  H、电视公益广告创意脚本奖(创意脚本类)
  金奖:数量1,颁发奖杯、证书
  银奖:数量2,颁发奖杯、证书
  铜奖:数量3,颁发奖杯、证书

  (二)获奖作品推广渠道
  1、电视公益广告作品奖金奖、银奖、铜奖作品将在中央电视台、中国网络电视台及其移动媒体进行展播;
  2、电视公益广告创意脚本奖金奖获奖作品将有机会由中央电视台投资拍摄制作(版权归中央电视台所有),在中央电视台、中国网络电视台、各地方电视台及其媒体、网络进行展播;
  3、电视公益广告作品奖金奖、银奖、铜奖、优秀奖作品将有机会被推荐至腾讯视频、优酷视频、爱奇艺等视频网站播出;
  4、电视公益广告作品奖金奖、银奖、铜奖、优秀奖作品将有机会在微信公号大号上播放,经明星、KOL等微博大号转发。

九、大赛进程 

  作品报送:2017年9月26日至2017年10月31日
  作品评审:2017年11月
  颁奖典礼:2018年1月
  作品展播:2018年2月-3月

十、参赛作品要求 

  (一)视频类
  1、报送作品区域分为中国大陆单元、港澳台单元、国际单元;
  2、参赛报送作品为电视台、影视制作公司、广告制作公司、视频网站、相关社会机构及个人制作的视频类公益广告作品;
  3、作品时长:15秒至180秒;
  4、格式:MPEG2格式,码流不低于2M,分辨率不低于720*576;
  5、画面比例:仅接收以4:3及16:9比例制作的参赛作品文件;
  6、文件大小控制在1G以内;
  7、作品语言:中文。国际参赛作品请自行添加中文字幕,否则作品视为无效作品;
  8、专业组报送作品须在公共媒体(包括电视媒体、网络媒体、户外媒体、移动媒体、楼宇电视等)刊播过,且首播日期在2015年8月1日至2017年9月30日期间内,报名中需提交刊播证明;
  9、业余组报送作品无需提供刊播证明。

  (二)创意脚本类
  1、报送作品区域分为中国大陆单元、港澳台单元、国际单元;
  2、参赛报送作品为电视台、影视制作公司、广告制作公司、视频网站、相关社会机构及个人制作的视频类公益广告创作脚本;
  3、创意脚本类提交,统一使用word版本,具体标准请登录官网下载大赛组委会提供的word模板进行填写上传;(模板下载
  4、作品语言:中文。

十一、参赛作品报送方式 

  (一)登陆大赛官方网站(http://gongyi.cctv.com/3dasai)。
  (二)在报名区按照要求提交参赛信息,并上传参赛作品。
  (三)提交作品后,系统将生成唯一的报名编号。
  (四)请关注央视微信公众平台“央视公益传播”获取最新大赛信息。

十二、注意事项 

  (一)每件作品均须认真、完整填写参赛信息,以备大赛后续工作所需,因填写错误或空缺导致的责任由参赛者自行承担。
  (二)报送的作品中不得出现任何参赛单位及个人的相关信息
  (三)参赛作品仅限由一个单位报送,原则上由作品版权单位报送。如其他单位报名参赛,必须事先征得作品版权单位的同意,若发生版权纠纷,责任由报送单位自负,所获奖项将给予撤销。
  (四)各广告经营单位报送作品数量较多时,务必提供报送作品明细清单。
  (五)参赛作品凡涉及肖像、著作、商标、名称等知识产权和法律问题由参赛机构负责处理。如出现相关纠纷,由参赛机构自行解决,与大赛组委会无关。
  (六)中央电视台有权将参赛作品在相关媒体上进行展播,同时可用于非商业目的的推介、观摩、学习。


本章程最终解释权归大赛组委会所有。
咨询电话:010-83065781
官方网站:http://gongyi.cctv.com/3dasai
官方微信公众号:央视公益传播(@cctvgygg)