讲述品牌故事 释放消费潜力 2023年中国品牌消费节启动

5月10日，由国家发展改革委等多部委联合主办的2023年中国品牌日活动在上海启动。作为今年中国品牌日的系列活动之一，由中央广播电视总台上海总站、央视网联合主办，抖音电商承办，微博协办的首届“中国品牌消费节”正式与观众见面。

作为一艘当今世界体量规模最大、业务形态最多、覆盖范围最广的综合性国际传媒航母，中央广播电视总台充分释放媒体资源和品牌优势，在信息流通、品牌塑造、数字经济、消费升级等领域发挥总台作用，助力构建新发展格局。

2023年，为贯彻落实党中央、国务院关于“强信心、促消费”的要求，中央广播电视总台开展了一系列媒体+政务服务商务活动，以实际行动融入国家经济发展建设。如：与商务部和相关省区市政府联合举办“2023年全国消费促进月暨京津冀消费季”、“2023国际消费季暨第四届上海‘五五购物节’”等促消费活动，持续营造消费热潮，助力激发消费潜力，加强提振消费信心。

2023年中国品牌消费节的举办，正是总台助力新发展格局的又一举措，本次中国品牌消费节以“引领品质消费 助力美好生活”为主题，打造主流媒体+电商平台+优质企业+行业协会的全新模式，通过带货直播、品牌对话、探展推介等立体式的媒体行动，全方位呈现一场高品质的“品牌盛宴”，推动消费升级，服务美好生活。

种草“好物”：总台名嘴联动网络人气主播

系列主题促消费直播活动从5月10日到5月11日精彩不打烊，覆盖吃、穿、用、住、行等各个消费领域。在5月10日率先登场的“抖音电商专场”中，总台央视主持人朱广权和抖音电商主播琦儿组成“品牌星推官”，以“琦心协力 广罗好物”的主题组合，带网友们种草诸多物美价廉的品质国货，引领品质消费，助力美好生活。

5月11日的“央视网选专场”继续以丰富的品质好物与广大网友见面。网友可以通过相关活动专区收看直播，足不出户感受到2023年中国品牌日活动现场的热烈消费氛围，将精选的优质好物带回家。

视角“独特”：全方位探馆营造沉浸式体验

此次消费节期间，央视网将在上海世博展览馆内设立专属访谈间，打造系列专题直播访谈栏目《品牌对话》。这一栏目邀请消费领域具有代表性和引领性的品牌企业家们讲述品牌故事、解读消费趋势。多名企业家聚集访谈间，展开有思想、有深度的对谈，启迪行业发展和品牌建设。央视网多终端传播矩阵同步直播，邀请广大观众共话品牌发展新图景。

此外，央视网主持人将以“探展随访”的形式，走进线下展馆，全方位展示现场盛况。此次探展采用了极具创新性和趣味性的“寻宝设计”：展馆负责人向主持人出题，“寻宝之旅”需要根据提供的关键词去寻找。主持人通过打卡的形式，分析每个关键词的含义，寻找每家央企的“镇展之宝”。网友们可以深度参与其中，与主持人一道在线挖掘宝贝，领略品牌魅力。同时，还有VR探展、72小时慢直播等全景视角，带领观众不间断沉浸式感受会场盛况。

传播“出圈”：汇聚强势资源形成强大声量

本次消费节实现了多方的联动。来自于不同行业的企业汇聚消费节现场，在央企展区、地方展区、精品展区带来自家亮点产品，宣传自主品牌，并为品牌建设积极建言献策。在播出渠道上，总台上海总站、央视网与抖音、微博等新媒体平台强强联合、优势互补，构建广覆盖、立体化的传播矩阵，形成强大的传播声量，助力中国品牌力量在更广范围内传播，打造具有长效价值的特色品牌消费嘉年华。

未来，中央广播电视总台央视网也将延续2023年中国品牌消费节活动初心，通过丰富的好内容、好产品、好项目，继续发挥好平台优势，持续深化“思想+艺术+技术”融合传播理念，为推动我国品牌更高质量发展贡献媒体力量。