毛戈平品牌事业部总经理谢萍：我们在东方看到世界，也让世界看向东方

5月10日，由中央广播电视总台上海总站、央视网主办的2023年中国品牌新消费论坛在上海成功举办。论坛上，五位中国文化新消费领域业内专家、企业家以“世界华流，品牌力量”为主题展开圆桌对话，从多个角度深入探讨“华流”品牌发展趋势以及品牌全球化大背景下“华流”品牌面临的新机遇、新挑战。

毛戈平品牌事业部总经理谢萍

在谈到“世界华流”新消费趋势时，毛戈平品牌事业部总经理谢萍认为，伴随着综合国力的增长与民族文化自信的回归，更多消费者开始将注意力集中到中国美妆品牌。毛戈平品牌通过美的本质，不断地发掘、呈现和表达东方女性之美和东方文化之美，并以此引发消费者们对东方美学的共鸣。

谈到中国新消费品牌应当如何保持活力的话题，毛戈平品牌事业部总经理谢萍表示，品牌或可通过“本质”与“创新”相融合的方式焕发品牌的活力，并保持品牌的生命力。“20多年来，毛戈平品牌一直专注于美的本质，并挖掘出每个时代与用户之间的共鸣点。这几年华流的趋势，本质上源自于大家对中国文化的认同。我们始终认为，东方美学的共鸣原本就根植于每个人心中，毛戈平品牌只是将这种‘美’表达了出来，从而获得了大众的喜爱。”谢萍说。

谈及品牌创新，谢萍介绍说，毛戈平品牌于2018年起正式运营天猫旗舰店，以此触达更为广泛的消费者群体，且保持着不错的增长。同年，毛戈平品牌与故宫文创展开了长达5年的深度合作。每年，毛戈平品牌都会推出凝练故宫文化与东方美学艺术的系列产品，并命名为“气蕴东方”系列。该系列产品以全新的方式诠释传统经典美学，并通过时尚与美的方式焕新了东方文化，与消费者们产生了文化与美的共鸣，从而为品牌注入了新的活力。

在消费者触达渠道方面，谢萍表示，从2018年开始毛戈平品牌和天猫进行深度合作，2019年联合发布了故宫第一季与第二季系列产品，产品一经发布就引发了席卷各个新媒体平台的国潮热。同时，该热度一直延伸到国外，Shannon等Instagram上的美妆博主们自发为产品种草，收获了百万好评。值得一提的是，毛戈平品牌将作为“官方指定彩妆用品及化妆服务单位”亮相亚运会，并且融合了中国文化推出亚运礼献系列产品，在国际舞台上展现东方美。

谢萍认为，多元的世界里，东方美让世界更精彩；我们在东方看到世界，也让世界看向东方。未来，毛戈平品牌将继续发掘、呈现和传递东方之美，并用心打造每一款产品，用心服务每一位消费者，致力向世界传递好东方文化和民族精神。