观夏品牌创始人Elvis：讲好“东方香”故事 迈向国际市场

5月10日，由中央广播电视总台上海总站、央视网主办的2023年中国品牌新消费论坛在上海成功举办。论坛上，五位中国文化新消费领域业内专家、企业家以“世界华流，品牌力量”为主题展开圆桌对话，从多个角度深入探讨“华流”品牌发展趋势以及品牌全球化大背景下“华流”品牌面临的新机遇、新挑战。

观夏品牌创始人Elvis（右）

在谈到“世界华流”新消费趋势时，观夏品牌创始人Elvis认为，文化不仅仅代表品牌，更是一个民族特有的生活方式，是民族性格。多年来，观夏以中国丰富的香料原料为支撑,以中国深厚的传统“香文化”为依托,打造出属于自己的品牌调性和故事。

Elvis表示，中国品牌始终要立足于民族文化，要有继承，更要怀揣走向世界的雄心。对此，观夏坚持东方香的溯源和发掘，除了桂花、茶、兰之外，还在云南开始开发香根草，让越来越多的本土香料进入国际视野。同时，与中国本土匠人工作室展开合作，融合陶瓷、琉璃、篾器、漆器、木版年画、竹灯等多种工艺在观夏新系列的作品中，让东方传统工艺走向千家万户，并通过天猫平台把东方的浪漫和美好，讲述给更多元、更年轻的消费者。

对于，如何将“华流品牌”推向更广阔的市场，Elvis强调了“数字化”的重要性。首先，随着互联网工具的完善，包括图文、短视频等，让品牌的输出和表达更便利。此外，也可以通过有效的互联网电商平台，将品牌价值输送出去。目前，天猫可以提供的工具越来越齐全，例如，观夏登陆天猫后，实际在天猫上构建了一个三维的、可以跟线下店同步体验的空间，让不能去线下店的用户同样感受到观夏的氛围。因此，用好这些数字化的工具，也可以加速“华流”品牌对海外市场的渗透和感知。

Elvis表示，下一步，观夏将正式推动在国内港澳台地区，以及欧美的拓店计划。让观夏真正成为一个“屋里开花屋外香”的国际化品牌，将东方的浪漫和美好，讲给全世界听。