6月26日,哔哩哔哩(下称“B站”)迎来了14周年庆。B站董事长兼CEO陈睿宣布,为了更好地挖掘B站的优质内容,B站将以播放分钟数替代目前外显的播放次数。“计划未来几周,将完成产品更新。”
陈睿称,平台内容越来越多,要在产品和技术上想办法,改变用户作出选择的参考数据,“用户实际观看视频所花费的时间是一个更具参考价值的数据”——毕竟,那些“通过夸张的标题和诱导性的封面吸引用户点击”的低质视频,往往会被用户点开后迅速放弃。
“B站真的太‘勇’了!”上述消息一出,就在B站UP主的圈子里炸开了锅。这一调整被大家调侃为“掀桌子”一般的决定,还有人感慨:“B站终于擦亮了自己的刺刀。”
这一步,真的很“勇”
“用更真实的播放分钟数去替代播放次数,作为B站视频的主要外显数字,我相信这对用户是一个更有用的参考,这个视频内容是不是足够好,是不是值得点进去看。”陈睿表示。
UP主@精致的男孩富贵 在得知这个消息的第一时间,就筹备了一期“整活儿”视频,笑评陈睿为“‘敢动’B站年度人物”——“以前都是陈睿给其他UP主颁奖,这一次我要给陈睿颁奖:你坚守长视频,帮助UP主数百万,坚持爱好,守护梦想,你让B站充满欢乐与整活,你是人间真情,B站之光!”幽默风趣却一本正经的调侃之间,我们不难看出B站上的创作群体们对这次调整的支持和对B站平台的信心。
B站此举将进一步凸显优质视频的优势,不仅更适配B站多元化的内容生态,还能精细化分区和内容供给,在内容广度、深度上进一步下探,带来更细分垂类的用户粘性。但在很多人看来,这一调整不仅意味着勇气,还很“冒险”。
@小鹿Lawrence 是B站平台上的一个UP主,听到B站将以“播放分钟数”取代“播放量”这个消息时,他感叹:“陈睿也好,B站也好,我觉得‘他没变’,他一直在做自己。你知道他要冒多大的勇气吗?因为这是一个全新的实验。如果我是从商业的角度考量,我不会选择这条路,在短期内B站一定会丧失部分广告商,因为广告商也很‘懵’,也需要一个调整的阶段。”但是为了给UP主提供更好的创作空间,为用户寻找优质内容,B站还是选择了改变,“我希望这个冒险最后会是一个很好的结果。”
迈过去,让真正的“好视频”被看到
从2009年至今,B站已经从一个小众ACG社区发展为有用有趣的综合性视频社区。截至2023年一季度,B站月均活跃用户数达到3.15亿。基于庞大的用户和大量的视频作品,播放分钟数更直观地展现了用户对作品的喜爱。在播放分钟数上,视频质量成为吸引用户的决定因素,用户不会因题材而错过好的内容。
以UP主@柳青瑶本尊 的《李凭箜篌引》为例,目前页面显示的播放量是84.3万,“这个作品到现在的播放量其实也没有特别高,但是我觉得它是非常有社会意义的。”“……江娥啼竹素女愁,李凭中国弹箜篌。昆山玉碎凤凰叫,芙蓉泣露香兰笑……”《李凭箜篌引》是唐代诗人李贺的作品,同时收录在九年义务教育的课文之中。箜篌是一件已经失传的乐器,“当时我和敦煌研究院的老师们一起把箜篌复原出来,然后根据李凭箜篌引的意境演出来,当时江西省教育厅官方转发了这件视频作品,也作为了给上千万的学生教学的课件播放。”@柳青瑶本尊 说,“我觉得我的作品的意义不止于显现在了播放量的数字,更重要的是它可能无息无声的应用在了其他的领域。”
其实广大UP主们苦“播放量”久矣。@柳青瑶本尊 创作了很多优秀精美的国风音乐作品,常常一件作品长达10分钟,数据上却很难比过10秒的短视频。有时为了让作品被更多人看到,她不得已将自己的视频仅选取高潮部分拆分成好几个十几秒的短视频,结果就是视频的播放量上去了,一件好的作品也被拆分得七零八碎。还有做科普视频的@思维实验室 ,数十秒很难将一件事情原理讲清楚,但为了“播放量”和“完播率”等数据指标,不得已将自己的视频压缩又压缩,甚至在标题上绞尽脑汁匹配热点,吸引用户点进来观看。听到B站此次的调整,@思维实验室 第一反应就是:终于可以不那么被动了,终于可以好好做视频了。
@柳青瑶本尊 表示,以“播放分钟数”取代“播放量”的调整对于做深度内容的作者来讲是非常好的,也能够提醒更多的内容创作者,不以播放量为指标,而是以作品的深度和质量为主,这是一个好的信号标志。
“无论是流行热门的内容还是垂直的内容,甚至是小众内容,只要你的质量做得好,播放分钟数都能体现出来。”陈睿表示。播放分钟也将消弭一些通过夸张标题、欺诈封面等骗取点击的低质视频带来的数据水份。“用户点开之后很快就放弃了,这类内容的播放分钟数就会是一个远比播放次数小的数字。”
陈睿认为其实对大部分B站用户来说,可以忽略这个变化,把播放分钟数认为是一个更有参考价值的播放量数字。日常使用上不会有什么区别,这个数字大就代表内容质量好的概率高。
下一步,任重道更远
陈睿指出了用户和UP主的担心:“比如一个UP主花了半个月,精心制作了一个半个小时的视频,质量很好,但是播放量有可能和一个手机拍摄的两分钟的日常生活视频差不多。”差不多的观看人数下,“播放分钟数”不会让中长视频UP主的努力白费。以播放分钟数为指标,有利于提高中长视频传播度,修正算法向短视频倾斜的趋势,也表明B站关注到了短视频对社区的影响并做出尝试。
但在UP主@小鹿Lawrence 看来,B站的“革命”第一枪才刚刚打响,艰苦的斗争还在后面。他认为B站此次调整毋庸置疑非常勇敢,也表明了B站维护优质视频、维护UP主和用户的一个态度和决心,“态度很好,但行动也要跟上。”@小鹿Lawrence 认为,仅看播放时长意义不大,长视频并不代表是优质视频,最重要的是需要B站去一点一点的把推送权重比例、把算法好好地优化出来。“改算法比改视频页面的外展数据更重要。”@小鹿Lawrence 指出,“比如说播赞比,如果播赞比更高,那我拿到的权重是不是会更高?而不是说只是外显一个播放时长。”
UP主@精致的男孩富贵 也有同样的体会:“这一调整在创作方面可能会给更多长视频的博主一个信心。但至于实际上会不会有改变,还要看B站的推送机制及创作激励是否会跟着一起改变,这个是影响到你究竟能获得多少流量的一个非常关键的问题。”
读书UP主@天真的和感伤的小说家 感叹道,此次把播放量改为播放时长的举措,相当于侧面支持了中长视频UP主的创作,“B站还是能够真正的坚持去支持UP主输出有价值的内容的。”
“后边的事比前面的事更重要”,我们相信B站后续还会有不停的调整和修正,修正的可以是算法,可以是权重,可以是以后数据能不能并排显示……都可能会有,但最终的目标是为了能够让B站的长板越来越长,能够涌现出更多优秀的UP主,更多优质的的内容,获得更多的用户。这是B站14年始终坚持的事情,也是以后会坚持做下去的事。