第四届中国新电商大会｜星球研究所商业运营总监张粹格：用长期主义赋能文旅的传播

9月27日，由中国网络社会组织联合会、中国国际商会主办，中国国际电子商务中心、吉林省委宣传部、吉林省委网信办、吉林省商务厅、长春市人民政府承办的第四届中国新电商大会开幕式暨主论坛，在中国长春圆满举办。针对大会“共建新电商 共享新发展”主题，多方代表人物围绕“新技术激发新动能、新融合打造新增长点、跨境电商开辟新路径、直播电商激发新活力”四大话题展开深入讨论。星球研究所商业运营总监张粹格围绕长期主义如何赋能文旅传播展开深入分享。

坚持长期主义，打破格局挑战“不可能”

一个地理科普机构，如何与第四届中国新电商大会产生关联？针对这个看似毫不相关的两件事，张粹格认为，真正好的内容是经得起时间的沉淀的，真正好的内容就是流量，甚至就是资本本身，这是星球研究所多年来始终坚持的理念，也是今天将要分享的主题——用长期主义赋能文旅的传播。

谈到创立星球研究所的初衷，张粹格表示，一开始他们希望中国能有自己的BBC，希望中国能有自己的Discovery平台，形成了自己的星球体。而到现在，星球研究所在全网拥有超过2000万的粉丝，在公众号、视频号、b站、抖音、快手、微博等平台，并且拥有一大批有黏性有深度的粉丝。

多维内容立体传播，解码优质内容

地理科普绝不是一件简单的事情，它需要更深度的沉淀、日复一日的坚持、反复推翻与打破认知。它也绝不仅仅是知识分享，更是在帮助大家重新解读与世界的关联。张粹格认为，在当下的传播环境里，能够让星球研究所得以长期持续性产出优秀内容，主要是以下两点。

 首先，踏实做内容，机会自然来。张粹格表示，星球研究所是一家非常“慢”的平台，也是一家永远被催更的平台。在大家都推崇“快”的时代，他们会花一个半月的时间去写一篇文章、花2个月去做一支片子，这在现在看来已经是非常少见的一件事情。但这样的坚持并非毫无意义，张粹格提到，一篇超过5000字、需要花半小时以上去阅读的文章，仍然能够达到破千万的阅读量；而需要花10分钟以上去看完的视频，同样能够达到上百万、上千万甚至上亿的播放量。

这些坚持给星球研究所带来了巨大的价值。张粹格表示，星球研究所是国内和港媒、央媒、政府机构合作最多的新媒体机构之一，跟国内大量的央企、国企，以及超过20个省级行政单位、超过50个市级行政单位都有过深度合作或者正在达成合作，很多省市把跟星球研究所的合作视为文旅传播的必选项，在助推文旅传播这条路上，星球研究所的影响力还在不断深化。

其次，深度挖掘不同地区的专属标签，持续助力地方文旅出圈传播。从“5000年造就了一座杭州城”到“云南是一场时空大折叠”再到“河南是造山造水造中华”，张粹格分享了星球研究所是如何在图文、视频、图书等不同载体下，通过一个标签、一个事件，帮助大众更快更好了解每片土地背后的风土人情。

张粹格认为，只有经典作品才能构建品牌，只有经典作品才能获得长期红利，只有经典作品才能产生长期价值。这也是星球研究所一直勤勤恳恳地做深度内容，始终推崇“慢”，坚持做经得起时间检验的爆款。

最后，张粹格向参会嘉宾分享了星球研究所的slogan：总有一天我们要把世界的雪山看遍，总有一天我们要把世界的江河看遍，总有一天我们要把世界的城市看遍，这里的我们也包括你。她还表示，希望有机会与大家一起努力，能为吉林文旅事业做出看遍应有的贡献。