第四届中国新电商大会丨吉林省文化和旅游厅厅长孙光芝：共同探讨新电商与文旅深度融合的创新实践

9月27日，由中国网络社会组织联合会、中国国际商会主办，中国国际电子商务中心、吉林省委宣传部、吉林省委网信办、吉林省商务厅、长春市人民政府承办的第四届中国新电商大会开幕式暨主论坛，在中国长春圆满举办。针对大会“共建新电商 共享新发展”主题，多方代表人物围绕“新技术激发新动能、新融合打造新增长点、跨境电商开辟新路径、直播电商激发新活力”四大话题展开深入讨论。吉林省文化和旅游厅厅长孙光芝与参会人员，共同探讨了新电商与文旅深度融合的创新实践。

文旅产业迎来深刻变革，新技术赋能文旅消费

孙光芝表示，近年来，新电商以其独特的魅力和强大的生命力，深度融入到生活的方方面面。从市场推广到品牌培育，从拓展渠道到用户互动，新电商展现出了无可比拟的优势和潜力。这些优势和特点，与文旅产业需求高度契合。在文旅产业深刻变革的今天，游客需求日益多元化、个性化。面对旅游消费从景点观光向休闲度假、深度体验的转变，文旅产业必须精准把握游客需求，借助大数据、云计算等现代信息技术，开展精准营销，才能推动文旅消费便捷直达、精准高效。

大会现场，孙光芝分享了新电商与文旅深度融合的创新实践案例。上个雪季，吉林省文化和旅游厅依托抖音、腾讯、快手、小红书等新媒体平台，探索开展了“长白天下雪”短视频大赛、“达人冰雪生活节”等活动，邀请新媒体大V、文旅推荐官等亲身体验吉林冰雪新场景、新玩法，迅速培育出一大批有辨识度的冰雪品牌。其中，#冰雪多巴胺#多平台话题播放总量26.7亿次，抖音话题#我们什么时候去长白山#登上抖音全国热榜第二名，以连续在榜一周的佳绩，交出了一份令人满意的答卷。

挖掘吉林省资源优势，新电商创新助力地方“出圈”

新电商不仅是文旅产品的宣传营销渠道，更是文旅产业创新发展的源头活水。通过社交化的营销方式，新电商吸引了大量用户的深度参与和高效互动，为文旅新产品、新业态、新场景的涌现提供了无限可能。

地理位置优越的吉林省，拥有丰富的旅游资源。孙光芝表示，吉林省拥有两座“金山银山”：一座是绿水青山，一座是冰天雪地；拥有两种资源：一种是夏季的“凉”资源，22℃的平均温度，是中国避暑资源和条件最好的省份之一，一种是冬季的“冷”资源，是滑粉雪、泡温泉、赏雾凇、观冬捕的绝佳之地；拥有两个品牌：一个是“清爽吉林·22℃的夏天”；另一个是“长白天下雪”。

此外，西部草原湿地、鹤舞长空，有查干湖国家级自然保护区、向海国家级自然保护区等生态资源；中部诗意宜居、沃野千里，松花江穿流而过，观光、休闲度假业态丰富；东部群山环抱、虎豹栖息，有长白山世界地质公园，被称为“地质实验室”“生态博物馆”和“物种基因库”，是“三江源头”“东北水塔”。得天独厚的地理环境和生态环境，构建出吉林省旅游胜地的“城市名片”。

百年党史中，吉林省也形成了“三地三摇篮”红色标识。要把丰富旅游资源转化为优质旅游产品、特色旅游服务，关键在于实现供给与需求精准对接。大会现场，孙光芝向广大新电商从业者发出诚挚邀请，期望共同开创吉林文旅与新电商融合发展美好未来！