联合国旅游组织大使祝善忠：乡村旅游成乡村振兴重要引擎

11月9日，由世界乡村旅游理事会主办，中央广播电视总台央视网、浙商银行股份有限公司、浙江外国语学院、浙商总会金融服务委员会、浙江乡村旅游研究院等单位共同承办的2024潞村论坛在浙江湖州举行。开幕式上，联合国旅游组织大使祝善忠发表了主旨演讲。

祝善忠说，开展乡村旅游20多年，湖州是乡村旅游的先行者和排头兵，从“农家乐”起步，经历了“乡村旅游”、“乡村度假”到“乡村生活”模式，走出了一条生态更美、产业更兴、百姓更富的乡村生态旅游可持续发展的“湖州之路”。

祝善忠认为，乡村旅游作为中国文化和旅游业的重要组成部分，已成长为万亿级收入规模的新兴产业，是全面推进乡村振兴的重要引擎。随着乡村振兴投入机制逐步完善，基础设施进一步补齐，产业发展进一步壮大，农民生活水平进一步提高，农民文明素质进一步提升，乡村旅游已经具备良好条件，无疑成为乡村振兴的强大助推力。

乡村旅游，催化“绿水青山”变成“金山银山”。发展乡村旅游，首先要保护和修复生态系统，绿化美化乡村环境，建设生态宜居的美丽乡村，让游客慕名而来，玩得开心。同时，乡村旅游作为一种经济业态，可深度挖掘农村产业旅游价值，推进农业绿色发展，以乡村旅游带动乡村产业振兴。乡村旅游要以乡村资源禀赋为基础，以游客需求为导向，依托农村产业开发乡村旅游特色产品，构建乡村旅游为引领的乡村三产融合发展格局，带动乡村产业振兴。

乡村旅游，让城乡居民望得见山水、记得住乡愁。“乡愁”就是“乡村文化记忆”。呵护并活化乡土文化资源，是乡村旅游发展带动乡村文化振兴的一个重要内容。乡土文化资源是乡愁的载体，无论是乡村的物质要素与风貌景观，还是非物质文化记忆，都是人们认知家园空间、乡土历史与传统礼仪的主要载体。发展乡村旅游，就要对此予以呵护。在呵护的同时，活化乡土文化资源，将资源转化为具有地域特色和丰富内涵的文化旅游产品，进行精细化、产业化升级，将“人”“文”“居”与“产”融合在一起，在乡村振兴进程中真正活起来，充满生机活力。通过乡土文化的保护、传承、挖掘和开发，丰富和增强乡村旅游产品的底蕴与特色，以此带动乡村文化振兴。

乡村旅游，用“智慧”使乡村产业振兴如虎添翼。在乡村旅游产业数字化发展的背景下，智慧文旅是实现乡村振兴的关键力量。当前，智慧乡村旅游平台建设核心聚焦于大数据云技术、在线支付与信息服务应用。一大批乡村将独特文化与智能技术融合，创新个性化旅游产品，智慧化发展凸显地方特色。随着 5G 技术普及，乡村旅游通过 VR 等科技赋能，激活静态文化资源，打造情境互动体验和云穿越动漫 IP，以提供现代化、智慧化的深度旅游体验，提升乡村旅游产品的品质特色与吸引力。通过科技与文旅更深层次融合，为乡村旅游高质量发展注入新动力，打造更具科技感的旅游产品和服务，从而实现乡村旅游景区智慧化升级建设，助力乡村振兴。

乡村旅游，对标国际水准，为乡村振兴增添后劲。联合国旅游组织一直关注中国乡村旅游发展如何赋能乡村振兴，认为发展乡村旅游，能够推动农村地区的基础设施建设，逐步缩小城乡差距，促进城乡资源的合理流动和配置，推动城乡一体化进程。联合国旅游组织在评选“最佳旅游乡村”过程中，中国乡村屡屡榜上有名。截至2023年底，中国入选的最佳旅游乡村总数达到8个，其中两个就在浙江，位列世界第一。这些“最佳旅游乡村”，在依托旅游推动农村发展和就业的同时，努力保护和弘扬乡村价值观、传统和产品的做法获得了来自世界旅游组织的认可。既是各地全面推进乡村振兴、发力文旅农商融合、促进共同富裕的生动注脚，又真实立体地向世界展示中国乡村形象，讲述了中国式现代化的乡村故事。

他表示，此次论坛将乡村金融、乡村振兴、乡村旅游等议题有机互动，必将推动乡村金融、乡村振兴和乡村旅游融合发展，共富共赢。