新电商跃上新台阶：强劲韧性，为经济增长注入新动能

从网络零售的全域渗透到跨境出海的纵深突破，从直播电商的场景革命到即时配送的效率跃升，从产业数字化的底层重塑到绿色转型的实践探索，新电商正完成从“规模扩张的增量阶段”向“质效双升的质变跨越”。其生态体系的持续健全与探索维度的不断拓展，彰显着中国数字经济的强劲韧性，更为中国经济高质量发展注入澎湃而持久的新动能。

第五届中国新电商大会于7月26日-27日在吉林延边举行。本届大会以“数智新时代 电商新价值”为主题，汇聚了来自政府、学界、行业的众多精英，共同聚焦新电商生态环境构建与产业可持续发展，为电商行业的高质量发展筑牢根基、蓄势赋能。新电商行业正在开启怎样的发展空间？又在生成怎样的时代价值？这些问题，或能从行业扎实且丰富的探索以及大会发布的《中国新电商发展报告（2025）》（下文简称《报告》）中寻找到答案。

技术破壁与需求革新

驱动行业底层逻辑升级

当下，前沿技术的日新月异，正在全面重构电商链条，而多元需求的爆发则推动行业边界持续拓展。《报告》充分呈现了行业在技术领域的丰富探索：AI大模型深度赋能直播选品，通过用户行为数据分析精准匹配消费偏好；VR/AR技术打造沉浸式购物场景，让消费者在虚拟空间中“试用”商品，降低决策门槛；数智化供应链实现动态优化，智能预测系统降低库存风险；即时零售企业通过LBS定位、智能分单算法和前置仓网络，实现“分钟级配送”，重构了城市消费的时空边界。

与此同时，新需求加速爆发。《报告》指出，绿色消费成为潮流，截至2024年，电商快件不再二次包装比例超过95%，智能装箱技术让包装耗材减量达到20%；循环经济模式崛起，受到大量年轻消费者欢迎；即时零售突破传统零售时空限制，预计2030年市场规模将突破2万亿元；银发群体消费潜力释放，近三年银发群体消费金额年复合增长率达20.9%，逐渐形成独特的“银发经济”赛道。

第五届中国新电商大会上，技术创新与需求融合的实践进一步印证了行业的成熟度。围绕“科技激发活力 创新引领发展”的主题，技术创新分论坛深入探讨AI在电商领域的深度应用；融合发展分论坛聚焦“融合发展价值共生 直播电商‘新通路’”主题，以主题演讲、案例分享、圆桌对话等形式，共同探讨直播电商与多元业态叠加的创新路径；“促消费、惠民生——吉林人参特色产业带”主题活动中，通过探讨何以通过全渠道资源整合与数字化平台赋能，助力产业升级与品牌价值提升，为产业规范化、品质化与可持续发展奠定坚实基础。技术突破与需求响应的双向联动，也意味着新电商从“模式创新”进入到“技术深耕”的全新阶段。

规则完善与生态协同

构建行业可持续发展框架

如今，新电商行业正通过治理升级与生态协同，实现覆盖全领域的提质增效。《报告》阐释了规则层面的相关实践：《网络数据安全管理条例》自2025年1月1日起正式施行，为数据安全与隐私保护筑牢防线；ESG（环境、社会、治理）指标被纳入平台考核体系，绿色物流、环保包装成为平台竞争焦点，倒逼企业平衡商业价值与社会责任。在全球化规则方面，通过“丝路电商”合作机制，中国已成为全球跨境电商生态链最为完整的国家——截至2025年6月，“丝路电商”伙伴国已经扩展至35个，跨境电商综试区扩展至178个，覆盖90%以上省级行政区。

数据同样印证着行业规范化进程下的高质量发展之道。《报告》介绍，2024年全国网上零售额达15.5万亿元，同比增长7.2%，连续12年稳居全球最大网络零售市场；过去5年来，跨境电商贸易规模增长超10倍，企业数量突破12万家；2024年直播电商商品交易总额突破4.5万亿元，约占网络零售总额的1/3。

第五届中国新电商大会中，多场论坛与项目落地同样展现了规则共建与生态协同的实践成果。跨境电商分论坛上，各方代表共同探讨跨境电商发展的机遇与挑战，交流探讨面临的实际问题与解决路径，塑造跨境电商新优势，提升跨境电商抵御风险能力；可持续发展与社会责任分论坛聚焦绿色电商转型，与会企业围绕保护消费者合法权益、推动青年就业、助力乡村振兴等角度展开研讨，推动实现经济效益、社会公平与环境保护的深度融合；大会启动的“跨境展销一体化项目”更是生态协同的典范，通过整合多方资源，为中小商家提供“一站式”出海解决方案。政府、企业、机构的多方联动，彰显了新电商生态的系统性与健全性。

价值延伸与社会赋能

开辟行业未来发展空间

当前，新电商的社会效能持续释放，从激活内需到促进就业，从城乡融合到乡村振兴，行业担当不断深化，社会价值不断延伸。《报告》指出，新电商业态的繁荣不仅打破了传统职业边界，更衍生出多样化新职业，并依托空间、群体、技能三重普惠性，打破地域限制，赋能多元群体低门槛创业，成为名副其实的“孵化引擎”。

第五届中国新电商大会也通过多项行动与计划，将社会赋能落到实处。“优质主播赋能行动”赋能网络公益、乡村振兴、弱势群体、产业发展和人才培养五大方向，培育兼具专业能力与社会责任感的主播群体；配套活动“中国电商主播大赛—大健康兴边富民全国赛”依托优质平台和人力资源，切实赋能相关产业发展……新电商在商业价值之外，正通过具体实践践行社会责任，实现从“商业利益”向“社会价值”的维度拓展。

从技术创新重构全链条，到规则完善筑牢发展根基，再到社会赋能拓宽价值边界，新电商的生态体系已日趋成熟。在数字技术持续迭代、全球合作不断深化的背景下，新电商将继续建构起更稳固的“自循环”体系，推动线上线下融合、城市乡村协同、国内国际联通。

未来，随着绿色转型的深入、全球化布局的拓展、普惠价值的延伸，新电商必将在构建新发展格局中展现更大作为，稳步跃上新台阶，为经济社会高质量发展注入源源不断的动力！